Hoy ha comenzado el plan de Google para desactivar las cookies en Chrome. Si usas este navegador, es posible que te preguntes si eres uno de los 30 millones de usuarios afectados por esta medida. Vamos a desglosarlo de una manera sencilla.
Google ha iniciado el proceso de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Estas cookies son utilizadas principalmente para el seguimiento en línea y la publicidad dirigida. La medida actual afecta al 1% de los usuarios de Chrome, lo que se traduce en unos 30 millones de personas a nivel global.
En lugar de las tradicionales cookies de terceros, Google está implementando Privacy Sandbox. Esta tecnología sigue tus actividades en línea, pero mantiene los datos en tu dispositivo, en lugar de enviarlos a servidores externos. Es un intento de equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la industria publicitaria.
Lo primero que podrías notar es un mensaje emergente en Chrome, informándote sobre la nueva ‘Protección contra el seguimiento’. Además, si observas un logotipo de un ojo en la barra de URL, es una señal de que la protección está activa. Otra forma de verificarlo es revisando las configuraciones de privacidad y seguridad en Chrome. Si las opciones relacionadas con cookies han sido modificadas sin tu intervención, es probable que seas parte de este cambio.
Este cambio ha generado opiniones divididas. Navegadores como Firefox y Safari ya bloquearon estas cookies y no han introducido herramientas de seguimiento alternativas. Por otro lado, la Electronic Frontier Foundation recomienda usar extensiones como Privacy Badger para mejorar la privacidad en Chrome.
Es importante mencionar que Google no eliminará las cookies de primera parte. Estas son utilizadas para funciones útiles como mantener tu sesión iniciada o recordar lo que has añadido al carrito de compras.
Como siempre, el mundo de la tecnología está en constante evolución, y este es solo un ejemplo más de cómo las grandes compañías están intentando adaptarse a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad. ¿Será Privacy Sandbox la solución definitiva? Solo el tiempo lo dirá.
Lo único que sé es que no estamos hablando de un cambio menor. Durante décadas, las cookies han definido el mundo de la publicidad, y cualquier cambio en este sentido afectará al tipo de anuncios que vemos en Internet. Seguramente estarán menos relacionados con el contenido que vemos, por lo que habrá menos clicks (seguramente por eso Google adsense comenzará a pagar por impresiones, y no por clicks).